Havaianas vira alvo de polêmica após lançamento de comercial estrelado por Fernanda Torres, que provocou reação de políticos e influenciadores ligados à direita e ampliou o debate para além das redes sociais, alcançando também o mercado financeiro.
A campanha, lançada para a virada do ano, utiliza um jogo de palavras ao questionar a expressão “começar o ano com o pé direito” e propõe iniciar o novo ciclo “com os dois pés”, em referência a atitude, movimento e entrega pessoal.
Mensagem de Havaianas gera polêmica
A mensagem publicitária foi interpretada por parlamentares conservadores como uma alusão ideológica, o que motivou críticas públicas à marca. Para esse grupo, o discurso da campanha ultrapassa o campo do marketing e assume caráter político.
O tom adotado no comercial levou à mobilização de apoiadores nas redes sociais, com postagens críticas à empresa e questionamentos sobre o posicionamento da marca.
Políticos defendem boicote à marca
Entre as reações, o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo descartando um par de sandálias da Havaianas e afirmou que não usaria produtos da marca no início do ano.
Já o deputado Nikolas Ferreira declarou que “nem todo mundo agora vai usar” Havaianas, reforçando o apelo por boicote.Outros políticos e influenciadores alinhados à direita também aderiram às críticas, associando a campanha a um suposto viés político.
Escolha da atriz também foi alvo de críticas
Além do conteúdo do comercial, a escolha de Fernanda Torres também foi questionada. Neste ano, a atriz conquistou reconhecimento internacional ao vencer o Oscar por sua atuação no filme Ainda Estou Aqui, que aborda a resistência à ditadura militar no Brasil.
Para parlamentares conservadores, esse histórico teria reforçado a leitura política atribuída à campanha publicitária.
Veja comercial aqui.